Слухи обычно существенно опережают факты – вот и на рынке капиталов уже давно курсировали разговоры о новом назначении вокруг поста председателя правления компании Adidas. Ну или минимум они перестали быть слухами с того момента, как стало известно, что Каспер Рорстед покидает свой пост CEO известной компании с логотипом в форме трилистника.
Акция одним рывком преодолевает отметку в 100 евро
Прошедшая пятница положила конец дискуссии о персоналиях и просто отметилась взрывным ростом курса акции: рост на 21% позволил ценным бумагам компании преодолеть ключевую отметку в 100 евро и просто стать чемпионом – как минимум, на пятницу.
Справка «НДГ». Adidas AG – немецкая транснациональная компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основана в 1925г. Крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike. Холдинговая компания Adidas Group, которая включает в себя Runtastic. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Выручка за 2019г. – 23,640 млрд. евро.
Засилье проблем никто не отменял
Компания Adidas была вынуждена понизить прогноз уже в третий раз только в течение октября, оставить нерешенными большое количество проблем на китайском рынке, клиенты и потребители не проявляют готовности что-то покупать из-за высокой инфляции (и так во всем мире) и никто не отменял груза растущих расходов.
И совершенно понятно, что как акционеры, так и сотрудники гиганта по производству спортивной одежды ждут с нетерпением появления и начала реализации новой стратегии в вопросах производственной палитры, обновлений в сфере «стиль жизни» и новой четкой линии относительно бизнеса в Китае.
Новая яркая личность – Бьорн Гульден
Как Бьорн Гульден – воскликнет кто-то посвященный? Пахнет настоящей сенсацией, т.к. 57-летний бывший норвежский футболист де факто является в настоящий момент CEO у заклятого конкурента компании Puma, ну и, по меньшей мере, до конца года останется на этой позиции.
Никто до сих пор не слышал, что Гульден не собирается продлевать свой контракт с Puma после 9 лет успешного сотрудничества. Однако слухи и спекуляции мелькали, что небольшой городок на севере Баварии Херцогенаурах и династия со знаменитыми тремя полосками могут стать его новой родиной. Впрочем, и сама компания Puma несколько ранее заявила, что Гульден не склонен к продлению своего контракта.
И вот в пятницу после обеда Adidas сделал заявление: концерн начал переговоры с Гульденом в качестве возможного преемника пока-еще-руководителя Каспера Рорстеда.
«Я считаю, что сейчас как раз оптимальное время для компании Puma, для моего преемника и для меня оставить компанию», – прокомментировал свой предстоящий уход сам Гульден. – У меня еще слишком много энергии для оперативной работы на 5 или 10 лет, но для Puma это было бы слишком долго». Преемник Гульдена назван – наблюдательный совет уже назначил им с 1 января Арне Фройндт сроком на 4 года.
Сама по себе идея не кажется такой уж безумной и должна быть хорошо встречена биржей (ну или хотя бы на короткое время): Каспер Рорстед кажется окончательно потерял доверие инвесторов, ведь цена акций ниже 100 евро – это больше, чем просто провал для компании Adidas.
Ну а послужной список Гульдена говорит сам за себя. Тот факт, что разбираться с проблемами теперь должен будет бывший руководитель заклятого конкурента, кажется удивительным только на первый взгляд. Бьорн Гульден многое сделал для Puma за время своего пребывания на посту, и если порассуждать спокойно, то концерн с хищной кошкой на логотипе позиционирован сегодня лучше, чем конкурент с логотипом в форме трилистника.
Справка «НДГ». Puma SE – промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии под торговой маркой Puma и Tretorn. Основана в 1948г. Имеет дочерние отделения в США (около 20% общих продаж), Франции, Швейцарии, Испании, Гонгонге. Свыше 1/3 продукции, производимой в Германии, экспортирует.
Впрочем, до конца точно ничего пока не ясно, и вполне допустимо, что Гульден не сможет сразу начать в январе – и все из-за правовых оговорок, связанных с конкуренцией. Но аналитики пока не скупятся на комплименты и похвалы в адрес спекуляций вокруг «нового человека».
Терпение, только терпение
Бывшего футболиста ждет в любом случае непочатый край работы, да и благодаря скорому чемпионату мира по футболу в Катаре вполне могут добавиться пару новых импульсов – 6 из 32 национальных сборных будут выступать в экипировке Adidas, но не забудем и о том, что компанией Puma оснащены целых 7 команд-участников.
Осталось только терпеливо дождаться, насколько реальными окажутся фантазии инвесторов, и Гульден действительно будет нанят на пост нового председателя правления в Херцогенаурах. Ведь если в последнюю минуту план поменяется, то плюс 21% курсового роста достаточно быстро обернется в макулатуру.
Adidas испытывает проблемы уже определенное время, а председатель его наблюдательного совета Томас Рабе уже не первый день находится в поиске руководителя. Председатель правления компании Adidas Каспер Рорстед объявил еще в августе о своем прощании с компанией в 2023г., после того как она была вынуждена второй раз сократить годовой прогноз. Ведь незадолго до этого основной конкурент Puma застал всех врасплох предупреждением о сокращении прибылей. Puma же напротив развивалась в последние годы стабильно.
Акции Puma несколько сдали свои позиции в конце недели и остановились на цифре в минус 6%. Бумаги же Adidas подскочили до отметки в +21%. О возможном перемещении Гульдена в кресло в компании Adidas первым сообщило авторитетное управленческое издание Manager Magazin.
Поскольку Гульден за время нахождения на посту оказал очень сильное влияние на Puma, то подобный шаг окажет скорее негативное влияние на концерн, – прокомментировала факт аналитик Пирал Дэдханиа из канадского банка RBC. В то же время эксперт абсолютно уверена, что Puma не следует ничего менять в стратегических целях в ближайшее время.
Назначенный новым руководителем Puma Фройндт работает в спортивном концерне уже более 10 лет, с июня 2021г. 42-летний менеджер входит в состав правления.
В его лице компания обретает признанного руководителя в качестве председателя правления, – отметил председатель наблюдательного совета Алоиз Темпл-Бойер в сообщении концерна: «Он является признанным кандидатом и идеальным выбором для продолжения успешного пути компании Puma и дальнейшего улучшения текущей ситуации». Впрочем, не забыл и дополнить высказывание парой добрых слов про Гульдена, который вывел Puma на путь успеха и пока не убедился, «что он покидает предприятие в отличной форме».
Новая биржевая неделя только началась. Какие новые сенсационные новости она способна нам еще приготовить?
