Американский концерн Disney отметился хорошими цифрами за последние пару кварталов. Но акции компании отличает высокая волатильность – скачки вверх сменяются падениями.
С цифрами-то как раз все достаточно просто: оборот Disney в 3-м квартале составил $17,02 млрд. В сравнении с откровенно слабым аналогом 2020г. он вырос на впечатляющие 44,5%. Показатели прибыльности вообще подскочили в 10 раз.
SEO Disney блещет оптимизмом
И даже несмотря на появление коварных вариантов Delta и Omikron руководитель компании Disney Боб Чапек настроен оптимистично – ведь еще остается неиспользованный в последний год джокер в виде парков развлечений, которые просто экстремально пострадали от пандемии.
В последнем квартале оборот парков развлечений вырос впервые за 5 кварталов. А еще сильнее вырос сервис стриминга Disney+, ставшего крупнейшим конкурентом для лидера рынка Netflix.
Дополнительным ускорителем остаются каналы Hulu и ESPN+. Все три службы стриминга Disney уже насчитывают 175 млн. клиентов. Для сравнения: последние цифры Netflix составили 209 млн. абонентов. Собственно, можно говорить, что в части роста абонентов смена лидера рынка уже состоялась.
Сервис Disney+ уже превратился в важнейший источник оборота, но останавливаться компания не намерена. До 2024г. концерн планирует выделить около $16 млрд. на разработку нового контента, способного привлечь большое количество новых абонентов.
Менеджмент Disneyland отважился на эксперименты с ценами
Disneyland выводит, начиная с текущей среды, несколько функций нового мобильного приложения. На что это может повлиять – на улучшение качественного восприятия своих гостей, да и, собственно, на увеличение потока денег.
Для доступа к новой системе Genie+ гостям тематических парков достаточно будет заплатить $20 и от $7 до $20 за однократный доступ к трем самым популярным аукционам парка развлечений.
Однозначно найдутся критики с аргументами о несправедливости новых цен, но фишка-то в том и заключается, что они только помогут нивелировать растущие операционные расходы. А заодно и обеспечить более дешевый вход для всех тех, кто по разным причинам не способен заплатить.
И для получения нужного результата компания снова возвращает три варианта ценовых предложений – Genie, Genie+ и Lightning Lane+, которые отпраздновали свой дебют во Флориде.
Новое мобильное приложение помогает гостям парка оплатить доступ к ускоренным очередям и другим новинкам «парка эмоций». По сути речь идет о создании премиум-сервиса, который уже подвергался и подвергается сильной критике, но это хороший шахматный ход для генерирования дополнительных доходов. А обойтись без него просто никак нельзя во времена роста расходов и в «домике Микки Мауса».
Disneyland знает, что делает. После того как медиагигант рынка поразил всех двумя подряд прибыльными кварталами, парки развлечений готовы поднять рейку для прыжка монетизации на новую высоту.
Начиная со среды, гостям диснеевских парков предлагается новая линейка ценовых продуктов: Genie представляет собой пакет с бесплатными функциями приложения – все для получения максимального удовольствия в Disneyland и граничащем аттракционе Disney’s California Adventure за один день. Genie – это по сути индивидуальный маршрут по парку, который постоянно корректируется в зависимости от предпочтений гостя, текущих трендов парка и даже любимых ресторанов.
Genie является эксклюзивной программой и в каком-то совершенном мире этого было бы достаточно, чтобы заставить замолчать самого злобного критика. Налицо улучшения по сравнению с последней версией – они особенно будут полезны для новых или редких гостей парка с целью оптимально провести в нем день.
Версии Genie+ и Lightning Lane+ располагают более дорогими функциями, которые помогают быстрее добраться до основных аттракционов в отличие от гостей, которые не готовы платить за комфорт экономии времени. Посредством Genie+ гости могут оплатить резервирование места в очередях Lightning Lane, которые движутся быстрее чем обычные очереди для большинства гостей. Для пользователей Genie+ происходит бронирование временного окна и стоит это удовольствие $20 в день на одного гостя – на $5 дороже чем в парке Disney World во Флориде. По сути – это ребрендинг старого предложения MaxPass-Premium до пандемии.
Некоторые из наиболее популярных аттракционов предлагают так называемый вариант Lightning Lane+. Гости вносят разовую плату $7-20, чтобы получить доступ к ускоренным очередям на аттракционы Radiator Springs Racers, Star Wars: Rise of the Resistance или Web Slingers. Приобрести пакет Lightning Lane+ можно только для двух из трех аттракционов в день.
Предложение действует по-другому, если ты уже заплатил $104 за дневной билет в Disneyland. И совсем интересным становится предложение для владельцев годовых абонементов, которые по сути платят от $2 до $4 за день за годовой вход к любимым тематическим паркам. $60 за вход для вариантов Genie+ и пара резервирований Lightning Lane+ легко суммируются при повторных визитах, но кто может запретить компании Disney тестировать свою ценовую эластичность? Люди готовы платить за возможность ускоренного допуска, а те, кто не готов, кажется, не догадываются, из чего складывается цена на их билеты. Она просто спонсируется покупателями вариантов Genie+ и Lightning Lane+.
Многие конкуренты Disney и даже большинство региональных парков отдыха предлагают своим гостям возможность оплаты ускоренного прохода. И это далеко не то обстоятельство, которому радуются фанаты и которое существовало до пандемии, – но это просто реальность нового мира, своего рода пример поведения «вожака стада» в медийной отрасли. Насколько оправдана подобная «эластичность» и как будут выглядеть цифры будущих доходов – покажут следующие кварталы. В любом случае покупка акций компании оправдана для долгосрочных инвесторов.
