В официальный лексикон стремительно вошел термин «мерч». Хотя одежда с цитатами политика – это лишь маленький фрагмент феномена, когда за счет сувенирной продукции политики рекламируют себя.
Политический маркетинг во всем мире давно использует всевозможные безделушки, жетоны, шуточные подарки и элементы гардероба как способ эффективно донести до широких масс идеи политика или партии.
Американские историки утверждают, что истоки политического мерча (от слова Political merchandise, или «политический товар») восходят аж ко временам Джорджа Вашингтона. Накануне его инаугурации были выпущены памятные латунные пуговицы с надписью «Да здравствует президент» вокруг инициалов «GW». Они продавались в качестве сувениров и фактически были прообразом нынешних значков с разного рода политическими девизами или символикой.
Печать броских лозунгов на значках в рамках предвыборной кампании быстро стала за океаном обычным делом. Позже входят в моду стикеры на бамперах машин, которые оказались прочным и эффективным инструментом политической рекламы. Следом за ними в политику пришли вездесущие наклейки. Хотя впервые они появились в 1980-х гг. как способ поощрения голосования. Тем, кто проголосовал, выдавали наклейку «Я проголосовал!».
Что касается футболок с политическими паролями, то они пополнили арсенал политтехнологов сравнительно недавно. Этот казус можно объяснять тем, что футболки как предмет нижнего белья долгое время были атрибутом представителей контркультуры. Подходы изменились во многом благодаря британской дизайнерши Кэтрин Хэмнетт, которая произвела фурор в 1980-х гг. своими эффектными политическими лозунгами, напечатанными на футболках жирным шрифтом.
Ее звездный час пробил, когда ее пригласили на прием в самое сердце британской политической жизни, на Даунинг-стрит, 10. Кэтрин удалось протащить туда крамольную майку, напялив которую, она пожала перед камерами руку Маргарет Тэтчер. Железная леди, думается, впала в транс, поскольку на майке было написано «58% не хотят «Першинг» (заявление, подтверждающим общественное «фу» с тем, что премьер-министр предоставил США разрешение на базирование ядерных ракет «Першинг» на британской земле).
Отдельная тема – «мерчи», которые не прижились. Например, бумажное платье с изображением имени политика. Все началось с того, что женщины получили право голоса. Пиарщики тут же увидели возможность для политической рекламы. Дальше всех пошли в штабе Ричарда Никсона в 1962-ом. Его сотрудники начали раздавать прекрасной половине электората бумажные, одноразовые платья с именем кандидата. Впрочем, те выборы Никсон проиграл.
«Мерчи» могут быть также использованы для дискредитации оппонента. На выборах 2020г. во время публичных дебатов на серебристую паутину волос вице-президента Майка Пенса, который топил за Дональда Трампа, вдруг села муха. Тут же штаб Джо Байдена начал продавать мухобойки с надписью «Правда превыше мух». Если верить прессе, они разлетались как горячие пирожки.
А в 2016г. в этой сфере произошел настоящий прорыв. Все благодаря парням в избирательном штабе Трампа, убедивших его запатентовать лозунг «Сделаем Америку снова великой». В результате продуктов с этим лейблом было продано аж на $45 млн.
Интересно, что мерчи на тему диктаторов также в моде. В начале февраля этого года британский таблоид «The Sun» познакомил читателей с необычным феноменом. Оказывается, на Западе куча компаний, которые продают всякую ерунду, обыгрывая фигуру северокорейского диктатора Ким Чын Ына.
Например, девушка может стать счастливым обладателем трусов или мини-юбки с изображением улыбающегося Кима на лицевой стороне примерно за 20 фунтов стерлингов. В описании такого уникального предмета, как женские трусы с ликом Кима, говорится, что они состоит из 100% чесаного хлопка кольцевого прядения и «заставит вас чувствовать себя немного более непослушной, чем милой».
Веб-сайт магазина sayitwithacondom.com предлагает предохраняться, в том числе за счет тематики КНДР. На упаковке презервативов стоимостью от 2,99 фунтов стерлингов за штуку изображен улыбающийся Ким со словом «Boom» внизу. «Приветствуйте Верховного лидера с новым презервативом Boom», – говорится в описании продукта.
Ну и гвоздь коллекции фанатов Чучхе – секс-игрушка, которую вы можете купить на ресурсе Etsy, который зарегистрирован в Новой Зеландии. Это вибратор, который имеет мультяшный образ Кима, держащего в руках ядерную ракету.
Впрочем, тяга к сувенирной продукции характерна не только автократам. 7 февраля украинская пресса сообщила, что Владимир Зеленский зарегистрировал на себя ТМ «Слуга народу» для использования на одежде, обуви, головных уборах и т.д. Так же, напомним, называется пропрезидентская партия Украины.
С учетом того, что реальный рейтинг партии Зеленского под 10%, инициатива странная. Впрочем, новость стала резонансной как минимум в кругах оппозиции президенту. Критики Зеленского ожидают, что в случае легализации проституции (такой законопроект на политическом уровне обсуждается) в Киеве распахнет двери бордель под вывеской «Слуга народа».
