Указом № 131 «О развитии средств массовой информации» в Беларуси устанавливается сбор в размере 10% от стоимости услуг по распространению при размещении наружной рекламы и рекламы на транспорте, и 20% «в иных случаях». Сбор будет уплачиваться рекламодателями помимо стоимости самой рекламы и направляться на поддержку госСМИ.
Платить этот сбор будут компании и ИП, которые зарегистрированы в Беларуси и являются рекламодателями. Исключение – организации, среди работников которых не меньше 30% – люди с инвалидностью, а также исправительные учреждения. Также отдельно прописан перечень рекламы, которая не будет облагаться этим сбором. Это социальная реклама, реклама, размещаемая в помещениях, реклама мероприятий, в число организаторов которых входят государственные органы, а также на официальных интернет-сайтах и иных интернет-ресурсах республиканских органов государственного управления, других госорганов и госорганизаций.
Есть и другие виды рекламы, которые не будут облагаться сбором. Например, реклама «деятельности или товаров (продукции, работ, услуг) иностранного рекламодателя либо объект рекламирования и (или) содержание которой определены иностранным рекламодателем». Или реклама «в средствах массовой информации, редакциями которых являются государственные органы и государственные организации».
Эксперты предполагают, что после указа рекламный рынок продолжит сжиматься. Хотя он и без того существенно просел в 2022г. Например, потери в сегменте наружной рекламы оцениваются специалистами в 40-50%. Вероятно, многие рекламодатели переориентируют свою рекламу в те сегменты, где она не облагается сбором, либо будут использовать другие маркетинговые инструменты, а также инструменты PR.
Указом № 131 повышена также ставка НДС на услуги передачи данных – с 25 до 26%. Речь идёт про услуги доступа в сеть, которые оказывают интернет-провайдеры, а также услуги передачи данных операторов сотовой подвижной электросвязи. Причем такой размер НДС установили на 2022г., то есть он начал действовать задним числом – с 1 января. Для потребителей это означает, что, скорее всего, произойдет повышение стоимости услуг. Ранее налог на услуги электросвязи повышали в 2017г. – с 20% до 25%.
