Россия заблокировала соцсети Facebook и Instagram, суммарная аудитория которых в этой стране около 120 млн. человек. Это чревато финансовыми потерями не только для блогеров, но и для российского бюджета, пишет forbes.ua.
Instagram – самая популярная соцсеть в России. По словам её главы Адама Моззери, до последнего времени сетью пользовались 80 млн. человек. Для сравнения: российской «ВКонтакте» пользуются 73 млн., а Facebook – 39,7 млн.
Instagram, однако, не только самая популярная, но и самая бизнес-ориентированная соцсеть в России. «Его можно сравнить с бизнес-центром, где иногда можно встретить друзей и звезд, но основное – это продажа», – говорит маркетолог Павел Гуров.
Только официальные Instagram-блогеры за последний год заработали около RUB18 млрд. (около $211 млн.) – и это без учета малого бизнеса и остального рынка рекламы в этой соцсети. При этом Гуров считает, что доходы блогеров, которые пытаются избежать налогообложения, примерно в 10 раз выше – около $2 млрд.
По данным ассоциации рекламщиков IAB Russia, в 2021г. Instagram-блогеры, которые работали в этой соцсети и официально декларировали доходы, заплатили в виде налогов 4% от $211 млн. После блокировки соцсети российский бюджет лишится этих поступлений.
Другие сети – например, Telegram и «ВКонтакте» – на которые массово пытаются перейти российские блогеры, не смогут обеспечить им прежний уровень заработка. Инструменты Telegram не подходят для монетизации контента, говорит украинский блогер и телеведущий Алексей Дурнев. «У Instagram общая лента и алгоритм, который из сотен подписок формирует то, что тебе нужно, – поясняет он. – В Telegram подписки на блогеров будут перемешаны с личными сообщениями и рабочими чатами».
Так в первый день блокирования соцсети популярные российские блогеры Елена Белинская, Оксана Самойлова и Ольга Бузова смогли перевести из Instagram в Telegram лишь 1-3% своей аудитории.
В связи с блокировкой Instagram в России ещё больше обострится проблема безработицы. По данным trendHERO, в российском Instagram-пространстве до сегодняшнего дня было около 255 тыс. микроинфлюэнсеров и почти 20 тыс. макроинфлюэнсеров и миллионников. Перестав пользоваться Instagram, большинство из них потеряют источник дохода и будут вынуждены искать работу.
А вот сама платформа Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, не расстроится, считает маркетолог Гуров. «Пользователи из России и их покупательная способность ценились в несколько раз ниже аудитории США или европейских стран», – поясняет он. Российский рынок для Meta не самый большой: в Индии, например, Instagram пользуются 230 млн. человек, в США – 159 млн., в Бразилии – 119 млн., а в Индонезии – 99 млн.
